Наш коллега Александр Федоров, директор сейлз-хауса «Вточку» сети «Лайм Эйч Ди», дал комментарий для новой статьи AdIndex, посвящённой развитию CTV-рекламы и современным подходам к её измерению.
CTV (Connected TV) — это реклама на телевизорах, подключённых к интернету: Smart TV, приставках и других устройствах.
В материале эксперты обсуждают кросс-девайсный мэтчинг — технологию, которая помогает сопоставить просмотр рекламы на одном устройстве, например телевизоре, с действиями пользователя на другом — смартфоне или компьютере.
Александр обратил внимание на важный нюанс: одного IP-адреса недостаточно, чтобы точно определить пользователя. Один адрес может использоваться сразу несколькими устройствами, поэтому для корректного сопоставления нужно учитывать сразу несколько технических параметров.
Для рынка это особенно важно: чем точнее измеряется путь пользователя от просмотра рекламы до дальнейшего действия, тем лучше рекламодатель понимает реальную эффективность размещения.
Подробнее о подходах к измерению CTV и мнениях экспертов рынка — в статье AdIndex.
👉 Читать материал: https://adindex.ru/publication/tools/programmatic/2026/08/24/348267.phtml
CTV (Connected TV) — это реклама на телевизорах, подключённых к интернету: Smart TV, приставках и других устройствах.
В материале эксперты обсуждают кросс-девайсный мэтчинг — технологию, которая помогает сопоставить просмотр рекламы на одном устройстве, например телевизоре, с действиями пользователя на другом — смартфоне или компьютере.
Александр обратил внимание на важный нюанс: одного IP-адреса недостаточно, чтобы точно определить пользователя. Один адрес может использоваться сразу несколькими устройствами, поэтому для корректного сопоставления нужно учитывать сразу несколько технических параметров.
Для рынка это особенно важно: чем точнее измеряется путь пользователя от просмотра рекламы до дальнейшего действия, тем лучше рекламодатель понимает реальную эффективность размещения.
Подробнее о подходах к измерению CTV и мнениях экспертов рынка — в статье AdIndex.
👉 Читать материал: https://adindex.ru/publication/tools/programmatic/2026/08/24/348267.phtml